SalzburgerLand: Winter Chillout

Winter Chillout

Der Winter im SalzburgLand geht in die Verlängerung. Die neue Kampagne „Winter Chillout“ soll auch bei jenen, für die der Schnee schon fern scheint, die Lust auf Wintersport verlängern und für eine höhere Auslastung gegen Saisonende sorgen.

Felix Gottwald - erfolgreichster Olympiasportler Österreichs – zum Winter Chillout:  „Für viele ist der Spätwinter die Zeit zwischen Winter und Frühjahr – für mich ist das die beste Phase, um den Winter richtig auszukosten. Der Spätwinter bietet die ideale Kombination aus Bewegung, Sonne, Genuss und Regeneration – vom Skifahren, Langlaufen oder der Skitour am Vormittag bis hin zu Wellness, Kulinarik und ersten Golfrunden am Nachmittag. Das ist kein Wunschtraum – das sind die Möglichkeiten im SalzburgerLand. Winter Chillout ist für mich kein Werbespruch, sondern eine Haltung: weniger Hektik, weniger Stress – mehr Qualität.“

„Wir merken seit Jahren, dass ab Mitte März das Interesse am Skiurlaub ein wenig nachlässt. Dabei herrschen gerade in dieser Zeit ideale Bedingungen: Die Pisten sind noch perfekt, die Sonne lockt schon auf die Terrassen der Skihütten und es ist deutlich weniger los als in der Hochsaison“, begründet Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) eine neue Initiative, die bei potenziellen Gästen die Lust auf den Winter verlängern soll.

Die neue Kampagne „Winter Chillout“ setzt nun ab Mitte Februar einen wichtigen Impuls, um das Skifahren – bei den Gästen die beliebteste Aktivität im Winter – vor Ostern noch einmal stark zu positionieren. Die Zahlen sprechen für sich: Während die Nächtigungen im gesamten SalzburgerLand im Vorjahr im Jänner und Februar bei knapp 4 bzw. 4,2 Millionen lagen, sanken sie im März auf 2,7 und im April auf knapp 1,3 Millionen. Betrachtet man die für den Wintersport relevanten Regionen Tennengau, Pongau, Pinzgau und Lungau, zeigt sich 2025 ein ähnliches Bild: 3,7 bzw. 4 Millionen im Jänner und Februar, aber 2,4 Millionen bzw. 895.000 Nächtigungen im März und April.

Die Wintersaison im SalzburgerLand ist bisher sehr gut gelaufen. Schon im Dezember gab es mit mehr als 3 Millionen Nächtigungen bzw. einem Plus von 12,8 Prozent gegenüber dem Dezember 2024 einen neuen Rekord und damit einen hervorragenden Start der Saison. Auch im November konnten Zuwächse bei Nächtigungen und Ankünften verzeichnet werden, und auch für Jänner und Februar sind die Rückmeldungen hervorragend.

Kurzentschlossene Gäste aus den Nahmärkten als Zielgruppe

Zielgruppe für die „Winter Chillout“-Kampagne sind vor allem kurzentschlossene, wintersportaffine Gäste aus Österreich und Deutschland, den beiden wichtigsten Herkunftsmärkten im Winter. Die Kampagne soll mit emotionalen Bildern, klaren Botschaften und attraktiven Angeboten konkrete Buchungen für die zweite Märzhälfte und Anfang April auslösen. „Es ist unser Ziel, bei potenziellen Gästen die vielen Vorteile des Spätwinters in Erinnerung zu rufen“, erläutert Bauernberger.

Zwischen Mitte März und Ostern ist eine besonders attraktive Zeit für einen genussvollen Winterurlaub:

• Die Pisten sind in hervorragendem Zustand, aber weniger stark frequentiert.
• Angenehme Temperaturen locken zum Sonnenskilauf und Terrassenbesuch.
• Die Hotels haben freie Kapazitäten.
• Vormittags auf die Piste, nachmittags auf den Golfplatz oder auf eine Radtour, alles ist möglich.

Reichweitenstarke Kampagne

Die SLTG investiert gemeinsam mit ihren Partnern rund 900.000 Euro in die Bewerbung des Spätwinters. Geplant ist eine Hörfunkkampagne mit mehreren Sendern (Ö3, Kronehit, FM4, RMS), Live-Einstiege aus den Skigebieten mit Kronehit und Café Puls, reichweitenstarke Medienkooperationen in Österreich (Mediaprint, Salzburger Nachrichten, Bezirksblätter, ProSiebenSat.1-Gruppe, Red Bull Media House), umfassende Online- und Social-Media-Marketing-Maßnahmen sowie klassische Presse- und Medienarbeit. 

Veranstaltungen zum Winter Chillout

Die Partnerregionen haben sich zum Winter Chillout eine ganze Reihe von Veranstaltungen und Specials einfallen lassen. So gibt es vom 9. bis 28. März March Glow3 am Hochkönig mit viel Musik, geführten Sundowner-Skitouren, Kino und Fackelwanderungen, vom 13. bis 15. und 20. bis 22. März das Retro Festival in Gastein mit DJs und Open-Air-Konzerten, vom 21. bis 28. März die Lady Skiwoche im Großarltal oder den SHESKIS Damenskitag am 11. April in Obertauern mit einem ABBA-Symphonic-Tribute. Saalfelden Leogang hat ein „KIDS ON SKI“-Paket geschnürt, das Raurisertal lädt zum Winterfinish für Familien, Gastein setzt auf die Kombination von Aktivität auf der Piste und Entspannung in der Therme, die Ferienregion Nationalpark bietet zum Saisonabschluss ein tolles Package. Diese und zahlreiche weitere attraktive Angebote, Veranstaltungen und Tipps für den Sonnenskilauf-Urlaub im SalzburgerLand finden sich auf der neuen Landingpage www.winterchillout.com .

Skischulen und Verleih als Partner für attraktive Angebote

Passend zur Kampagne wurden auch Angebote mit Skischulen und Skiverleih geschnürt: So gibt es einen Winter Chillout Ski- & Board-Deal, bei dem die Gäste ihre Ausrüstung drei Tage leihen, aber nur zwei Tage zahlen bzw. vier Tage leihen, aber nur drei Tage zahlen. Das Skischul-Special für den Spätwinter steht unter dem Motto Winter Chillout Privat-Skischul-Deal und bietet in der Zeit zwischen 13 und 15 Uhr zwei Stunden privaten Skiunterricht zum Preis einer Stunde. Beide Angebote sind in der Zeit zwischen 8. März und 12. April 2026 gültig.